07-05-2010 - "Als je hevig doorbreekt wat mensen verwachten ben je boeiend."
Dat is het motto van mijn ontwerp studio. Verrassen kan op veel manieren: door iets heel anders te doen dan men verwacht in vorm, taal, kleur, concept of met humor. Humor is lachen door verrassing en humor is subjectief. Niet iedereen lacht om het zelfde. Om jouw grap op jouw doelgroep aan te laten sluiten heb ik mijn afstudeerscriptie herzien en ingekort voor dit artikel.
Humor produceren voor doelgroepen, waar lachen 'ze' om?

Culturen

Nederlandse humor:

Nederlanders houden van situatiehumor; verhaaltjes die al dan niet slecht aflopen. Hilarische situatie, vraag en antwoord. De meest succesvolle hebben iets tragisch.
Nederlanders lachen om schoonmoeders, boeren, blondjes en Belgen. Kortom: culturele rivaliteit.

Britse humor:

Dialogen, subtiele grappen en woordspelingen. Steken onder water op een chique Britse manier. Britse mannen zijn het meest seksistisch van de wereld.
Britten lachen om beroemdheden en tradities.

Amerikaanse humor:

Grof en direct. Amerikanen vinden agressie, geweld, vallende kinderen en het beledigen van publiek heel grappig.
Amerikanen lachen om uiterlijk en intelligentie.

Aziatische humor:

Absurd en bizar. Laat je fantasie de vrije loop en doe er dan nog maar een schepje bovenop.
Aziaten lachen om lichamelijk letsel, ziekte, gebreken, handicaps, ongelukken, rampen en castratie.

Sekse

Mannenhumor:

Mannen gebruiken humor om dominantie teweeg te brengen. Mannen houden van agressieve en seksueel getinte moppen.
Mannen lachen om technische sekstermen, voetbal, slechte auto's en vrouwen.

Vrouwenhumor:

Deze humor is gebaseerd op grappen over zichzelf en eigen ervaringen. Moppen zijn aan hen dus ook niet goed besteed. Voor vrouwen is humor een manier om intimiteit tot stand te brengen.
Vrouwen lachen om de onkunde van zichzelf, hun mannen en tragedies.

Leeftijd

Kinderhumor:

Dit begint bij de belevenis van de gekke bekken en geluiden van ouders. Humor van kinderen heeft te maken met hun dagelijkse belevingswereld.
Kinderen lachen om grappen over school, seks, alles wat verboden wordt door hun ouders . Uitwerpselen zijn absoluut aanzet tot grote hilariteit.

Volwassen humor:

De jong volwassene houdt van hardheid en cynisme. Een harde grap is een goede grap. Grenzen overschrijden en schokken is een goed uitgangspunt.
Bij de oudere volwassene doen woordspelingen het weer beter.

Senioren humor:

Het denktempo van senioren ligt aanzienlijk lager dan bij de volwassenen. Eigen inventiviteit wordt minder goed of snel begrepen. Herkenbaarheid is fijn, maar maak er geen grappen over. (Protheses en rollators.)
Senioren lachen om herkenbare dingen uit hun (wel leuke) verleden.

Opleiding

Hoog opgeleide humor:

Deze mensen waarderen originaliteit en absurdisme. Zij verwachten dat humor een intellectuele uitdaging biedt. Wees creatief en scherp voor deze groep.

Laag opgeleide humor:

Binnen deze groep houdt men er van om een grap op een effectieve en plezierige manier in te zetten als communicatiemiddel. Voor hen mag humor behagen en de sfeer van een gezellige avond teweeg brengen. Moppen doen het goed.

Conclusie:

Een goed uitgangspunt is om een herkenbare situatie te creëren en daar een onverwachte draai aan te geven. Mensen kunnen vaak het hardst om zichzelf lachen. In dat geval is het zaak dat wij ze helpen bij het afstand nemen van hun dagelijkse realiteit; ze te laten relativeren.

 

Dit artikel met forum, is ook te lezen op B2B Contact.